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以安全打動父母心,360兒童衛士找準了用戶痛點

2019年12月26日

       今天上午十點,智能定位手表 360兒童衛士2 在京東商城第二輪發售。售價289元,包含手環價格199元和一年的運營商流量費90元。該款手表擁有紅、黃、青、藍四種顏色,此次供貨10萬台,現已售罄。

 

       360兒童衛士2 是360公司推出的兒童智能定位手表第二代。在保留了前一代產品GPS定位、GSM通信、10秒錄音、自學習能力等功能之外,兒童衛士2還增加了SOS緊急求助、計步器、親子互動功能。

 

        如前一代產品一樣,父母可以通過手機app向兒童手表主動發送指令,獲取位置反饋,並且為孩子設定安全區域。同時,內置的GSM通信模塊讓父母能夠隨時撥 通手環,建立單向通話連接,也可以啟動10秒錄音,了解孩子當前所在的區域環境。更有意思的是,兒童手表具有自學習能力,它能在孩子連續行走某段路程之 後,比如上學,將這段路程原本代表“陌生區域”的橙色“學習”變為代表安全區域的藍色。這一點構成了360兒童手表與市麵上其他產品的最大差異。

 

       然而,對第一代產品父母仍有諸多抱怨,其中最多的是,孩子不能主動通過手表發送位置信息或求救信號。如果不法分子在孩子平常的安全區域內摘掉手環,搶奪走 孩子,父母並不會立刻發現。這點不足在第二代產品兒童衛士2中得到了改進。遇到緊急情況時,孩子長按手表向上鍵5秒以上就會觸發SOS求救警報,父母手機 端的兒童衛士app 就可以立刻收到SOS信號。如果父母手機端app處於關閉狀態,它也會在30秒內通過短信提醒父母,最大程度上避免了家長對孩子情況不知情的局麵發生。

 

       此外,360兒童衛士2還增加了計步器和親子互動功能。計步器可以監測孩子每天的運動情況,親子互動使用小紅花獎勵的方式,讓孩子以一種完成目標獲得獎勵的方式來使用這款手表,自覺注意保護自己。隻能說,這兩項功能聊勝於無。

 

       360兒童衛士也采用了常見的“搶購”銷售模式:首發3.6萬台,第二輪10萬台,均在極短時間售完。與運動追蹤類產品仍在市場驗證階段不同,360兒童 衛士2 至少抓住了用戶痛點——父母對孩子安全的關心。能夠準確定位孩子的位置,再加上“自學習能力”和“SOS緊急求助”這樣的針對性差異點,如果這款手表能夠 幫助給孩子構築一道安全保障,自然有家長願意掏腰包。當然,安全僅僅是定位嗎?還不夠,但這是目前最合適的切入點。“從無到有”之後,後續的產品可以在安 全這個主題下繼續探索。

 

       在我看來,這款兒童智能手表是近一年多以來,360出品的硬件產品中最有意思的一款。作為可穿戴設備的細分領域,給兒童用的可穿戴設備正在出現,手表、體 溫計、童鞋……父母為孩子購物的時候往往分外大方,盡管還不清楚此類產品究竟能夠普及到什麼程度,但從兒童衛士目前的銷售情況來看,這是個非常有潛力的市場。

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